Как не нужно делать сайт ветклиники: разбор ошибок и работа над SEO-продвижением

Разберем несколько сайтов ветеринарных клиник из топа поисковой выдачи по Москве и сравним их с типичным одностраничным лендингом. Это поможет понять, почему одни проекты успешно привлекают клиентов через поиск, а другие остаются невидимыми для потенциальных посетителей.

Скрин с сайта Vet.city

Успешные примеры: что делают правильно лидеры рынка

Vet.city – эталон продуманного подхода

Первое, что бросается в глаза – индивидуально разработанный дизайн. Не шаблон, не типовое решение, а проект, созданный специально для этой клиники. Интересные блоки, продуманная структура.

Скрин с сайта Vet.city

Ключевые особенности:

Под каждое направление создана отдельная страница. Это не случайность – структура разработана на основании собранных поисковых запросов. Есть подробная информация о врачах, к каждому специалисту можно записаться прямо с сайта – в клинику или на онлайн-приём.

Отдельного внимания заслуживают фотографии врачей. Качественные, профессиональные снимки – видно, что проводилась специальная фотосессия для сайта. Это важный момент, который мы всегда применяем в медицинской тематике: врачей обязательно нужно фотографировать профессионально.

Скрин с сайта Vet.city

На сайте есть раздел «Вет-академия» – занимаются контент-маркетингом, публикуют статьи вроде «Как лечить отит у кошек». Это тоже делается на основании семантики и собранных запросов. Неудивительно, что этот сайт занимает хорошие позиции в поиске.

Скрин с сайта Vet.city

Белый Клык – простота, но со структурой

По дизайну проще предыдущего. Фотографии врачей тоже присутствуют, но качество похуже – фон вырезан в Фотошопе, выглядит не так профессионально.

Скрин с сайта bkvet.ru

Однако есть отдельные страницы под каждого врача.

Скрин с сайта bkvet.ru

Предусмотрены страницы и под разные направления работы: раздел «О нас», специализации, КТ, услуги. Это многостраничный сайт, разработанный под поисковое продвижение. Он проще первого примера, но по многим запросам находится в топ-10.

БиоВет – масштабный проект с филиалами

Множество филиалов, услуги разбиты на отдельные страницы. Специалисты сгруппированы по направлениям, есть график работы, цены, информация о компании, контакты.

Скрин с сайта bio.vet

Посмотрим детальнее на страницу услуги – например, кастрация. Отдельная проработанная страница с написанными текстами, акцентами на важных моментах.

Небольшой минус: до сих пор используется встраивание с YouTube, который сейчас недоступен без VPN. Все видеоролики нужно переносить на Rutube или VK Видео, чтобы контент был доступен пользователям.

В целом это большой многостраничный сайт, который работает на привлечение трафика.

Wetson.ru – функциональность важнее визуала

Структура многостраничная, все проработано под собранную семантику. Однако есть проблема с визуалом: фотографии некачественные, вырезаны на Фотошопе довольно грубо. Это не вызывает доверия.

На главной указаны цифры: клинике 5 лет, 64 тысячи пациентов.

Под каждую услугу есть отдельная страница, например, гастроскопия для животных.

На странице присутствуют описание, фотографии (скорее всего, из стоков), информация о подготовке, преимущества, блок «Вопрос-ответ», цены, врачи, которые проводят процедуру.

Есть отзывы, но они без дат – это вызывает вопросы к их достоверности.

Скрин с сайта wetson.ru

Важный момент по контенту: последняя статья опубликована в сентябре 2024 года. Получается, больше полугода сайт не обновлялся. В 2023 году было всего три статьи, в 2024-м активизировались, но публикаций всё равно мало.

Скрин с сайта wetson.ru

Wetson.ru – функциональность важнее визуала

Всё разбито по направлениям. Проработаны разделы: стоимость, зона покрытия, ветмобиль, преимущества. Структура создана под собранную семантику по всем видам питомцев.

Справедливости ради: семантика для ветеринарных проектов очень объёмная. Если полноценно прорабатывать сайт под собранные запросы, страниц получится много.

Бесплатный аудит вашего сайта

Аудит проведет Алексей Штабкин

Аудит в формате видео-конференции 15-20 мин

Разберем ошибки на сайте

Руководитель отдела продвижения

Победитель SEO-чемпионата в 2025
Победитель SEO-чемпионата в 2024
SEO-специалист №1 в 2024 по версии Топвизор

Рекомендации по улучшению

Ответы на ваши вопросы

Антипример: как НЕ делать сайт ветклиники

Теперь рассмотрим сайт korgy-vet.ru – ветеринарная клиника с заявленными «всеми видами ветеринарной помощи». Этот сайт не найти в топе поиска, потому что это одностраничник.

Скрин с сайта korgy-vet

Критичные проблемы структуры

Никакой проработки страниц под собранные поисковые запросы. Никакой подготовки под SEO-продвижение. Структура не позволяет получать высокую конверсию даже с контекстной рекламы.

Критичные проблемы структуры

Кривая вёрстка – местами отступы есть, местами их нет. Есть форма «Консультация врача» с упоминанием обработки персональных данных и пользовательского соглашения.

Скрин с сайта korgy-vet

Пользовательское соглашение – унисекс-вариант, взятый откуда-то без привязки к конкретному сайту. Насколько оно актуально – непонятно. Сайт последний раз обновлялся в 2023 году, два года назад.

Скрин с сайта korgy-vet

Важно! Пользовательское соглашение всегда должно быть привязано к конкретному ООО или ИП, который оказывает услуги. Обязательно должны быть размещены ОГРН и ИНН (ОГРНИП, если это ИП). На korgy-vet.ru это всё нужно дорабатывать.

Проблемы дизайна и вёрстки

Блоки с разными отступами, некоторые сливаются между собой. Есть разделы «Травматология», «Стоматология», но отдельных страниц под них нет – всё на одной странице.

Картинки выезжают за границы основных блоков. Изображение должно заканчиваться в пределах своего контейнера, но здесь всё криво.

Скрин с сайта korgy-vet

Три филиала указаны, но где-то отступы от края есть, где-то их нет – непоследовательность в оформлении.

Прайс-лист и график врачей: сомнительная актуальность

Есть прайс-лист с пометкой «не является публичной офертой». Но если внизу стоит 2023 год, автоматически возникают сомнения в актуальности цен.

График работы врачей выглядит так, будто его скопировали из Excel (Ctrl+C, Ctrl+V) и вставили без обработки.

В названии «Маршала Савицкого» буква «о» прячется за нижней строчкой. Месяц «Июнь» тоже частично скрыт.

Всё это выглядит непрофессионально. Непонятно, насколько информация актуальна.

Лучшее решение —интегрировать онлайн-сервис записи, чтобы клиенты могли записываться к врачам напрямую, выбирая дату и время. Простая табличка на сайте – вчерашний день.

Опасность использования стоковых фото

Фотографии разного качества, с разными отступами. На фото одного из питомцев (Коржик) видна сильная пикселизация – особенно заметно на руках. Похоже, это изображение взято со стоков.

Скрин с сайта korgy-vet

Серьёзное предупреждение: за использование стоковых фотографий без лицензии можно получить досудебную претензию на сумму до 30 000 рублей за одно изображение. Авторские права здесь действуют в полной мере.

Юридические упущения

В подвале сайта нет ссылки на политику конфиденциальности.

Резюме по korgy-vet.ru: сайт вроде как есть, но для серьёзного продвижения его практически нет.

Это собранный на скорую руку одностраничник с множеством ошибок и проблем.

Мобильная версия – ещё хуже

Даже бургер-меню не открывается. Фотографии выскакивают за границы основного блока, отступов нет.

Хотя то, что мобильная версия хоть как-то есть – уже плюс.

Тексты где-то выровнены по центру, где-то по левому краю – без системы.

Прайс и график врачей вставлены напрямую из Excel и не влезают в мобильную версию. По идее это всё должно адаптироваться, но об этом не подумали.

Аналитика конкурентов: зависимость количества страниц от позиций

Посмотрим на статистику конкурентов и выявим закономерности.

Некоторые сайты можно не учитывать, например, anima-vet.ru и korgy-vet.ru с их двумя страницами (главная + политика конфиденциальности). Возьмём средние показатели.

Выявленная зависимость: чем больше страниц, тем больше запросов в топ-10

2 страницы → 24 поисковых запроса в топ-10
64 страницы (mobilveterinar.ru) → 11 139 запросов в топ-10
223-500 страниц → примерно 2 000-3 000 запросов в топ-10

Если взять средний показатель 336 страниц, получается около 2-2,5 тысяч поисковых запросов в топ-10.

Практический расчёт для korgy-vet.ru:

Сейчас: 2 страницы

Целевой показатель: минимум 200-250 страниц (хотя 336 было бы идеально)

Пример для ориентира: сайт с 223 страницами имеет 2 700 поисковых запросов в топ-10. Это реалистичная цель.

Топ-50 – это буфер: запросы, которые находятся на второй-пятой страницах поиска и потенциально могут быть подтянуты в топ-10. Эту переменную всегда нужно отслеживать.

Итого: для продвижения проекта в топ-10 по региону Москва нужно стремиться к 200-250 страницам.

Пошаговый план работы над сайтом ветклиники

Что делать, если вам создали одностраничный лендинг вместо полноценного сайта?

Анализ конкурентов
Необходимо:
- Изучить структуру сайтов конкурентов
- Посмотреть, как проработаны коммерческие факторы (специальные факторы ранжирования, на которые обращают внимание поисковые системы)
- Выяснить, по каким запросам продвигаются конкуренты
Это плавно подводит к следующему пункту.
Сбор семантического ядра
Через специализированные сервисы собираем все поисковые запросы по тематике ветеринарной клиники:
- По всем услугам
- С привязкой ко всем породам и типам животных
- С конкурентов (можем вытащить запросы, по которым они продвигаются)
Это даёт полную картину спроса и помогает понять, какие страницы должны быть на сайте.
Проектирование структуры под SEO
На основании данных из пунктов 1 и 2:
- Прорабатываем сайт по коммерческим факторам
- Определяем, какие страницы должны присутствовать
- Создаём архитектуру сайта под собранную семантику
Доработка или создание сайта

Для korgy-vet.ru это скорее создание сайта с нуля, чем доработка существующего.

Когда сайт полностью переделан или создан заново, переходим к финишной стадии.
Полная SEO-оптимизация
Это комплексная настройка всего сайта под поисковое продвижение:

Технические настройки:
- Настройка в Яндекс.Вебмастере
- Настройка в Google Search Console
- Настройка Яндекс.Метрики и целей
Работа со страницами:
- Прописка всех метатегов
- Выставление заголовков
- Внутренняя перелинковка
Критериев много – это отдельное направление работы.
Написание контента
Отдельный и очень важный блок. Вся ветеринарная тематика – контентная. Если походить по страницам успешных сайтов конкурентов, видно: на каждой странице написан контент.

Примеры:
- Страница «Вакцинация» – полноценный текст с описанием
- Страница «Стрижка когтей» – свой контент
Это всё нужно написать. Контентная часть – отдельное производство с отдельным бюджетом. Нужно рассчитать, сколько контента будет создаваться ежемесячно или разово.
Продвижение и развитие
После выполнения всех предыдущих пунктов можно переходить к:
- SEO-продвижению
- Контекстной рекламе
- Продвижению на Яндекс.Картах и Яндекс.Маркете
Продвижение и развитие
После выполнения всех предыдущих пунктов можно переходить к:
- SEO-продвижению
- Контекстной рекламе
- Продвижению на Яндекс.Картах и Яндекс.Маркете

Отдельно: контент-маркетинг

Это мощный инструмент для привлечения аудитории. Можно создавать рейтинговые материалы и статьи.

Пример из практики: статья «Лучшие питомники мультипу – рейтинг топ-15». В этом рейтинге наш проект занимает топ-1 позицию. С такой статьи на проект идут продажи и заявки.

Контент-маркетинг включает:

Написание статей для внешних площадок (например, VC.ru)
Создание контента для самого сайта

Информационные запросы: «Зачем и как обрабатывать кошек от глистов» – это потенциальный спрос, с которым нужно работать. Поэтому контентная составляющая (информационные статьи) тоже важна.

Это написание материалов для раздела блога, под вывод групп поисковых запросов в топ-10.

Заключение

Разница между успешными сайтами ветклиник и одностраничным лендингом – колоссальная. Лидеры рынка инвестируют в:

Продуманную структуру под семантику
Качественный контент для каждой страницы
Профессиональные фотографии
Удобную навигацию и функциональность
Регулярное обновление и техническую поддержку

Одностраничник может работать только для локальной рекламы в ограниченном радиусе, но для серьёзного продвижения в поиске нужен полноценный сайт с сотнями проработанных страниц.

Если у вас сейчас лендинг, а вы хотите конкурировать в поиске, готовьтесь к серьёзной работе по созданию настоящего сайта. Это инвестиция, которая окупится стабильным потоком клиентов из органического поиска.