Аудит сайта ветеринарной клиники kotvet18.ru

Сегодня проведем аудит сайта ветеринарной клиники с детальным анализом позиций конкурентов в поисковой выдаче. Для сравнения были взяты пять ветеринарных клиник Ижевска: Ветт Д+, Гуфи, ДВ Ветт, Бим Ветт и Биг Бир.

Скрин с сайта kotvet.ru

Основная проблема: лендинг вместо полноценного сайта

По результатам анализа выявлена ключевая проблема – текущий лендинг необходимо переделывать в полноценный сайт. Только в этом случае можно получить большую отдачу от контекстной рекламы и запустить продвижение по SEO.
Сейчас сайт представляет собой одностраничник на платформе Tilda с несколькими дополнительными страницами под разные локации.

Анализ поисковых позиций

Для оценки ситуации была составлена сводная таблица по 1310 поисковым запросам.

В таблице представлены запросы от самых высокочастотных (вверху) до низкочастотных (внизу), а также позиции всех конкурентов в Яндексе.

Как читать таблицу

Цифры в таблице – это позиция, которую сайт занимает в Яндексе. Например, по запросу «Ветеринарная клиника Ижевск» анализируемый сайт находится на шестой строчке. Если в ячейке стоит прочерк, значит сайта нет в топ-100 Яндекса (первые 10 страниц поисковой выдачи).

Для удобства анализа формулой выведено количество запросов, по которым каждый сайт находится в топ-10 (первая страница Яндекса):

Анализируемый сайт: 11 запросов в топ-10
Конкурент 1: 9 запросов
Конкурент 2: 26 запросов
Конкурент 3: 40 запросов
Биг Бир: 55 запросов в топ-10

Важное замечание о позициях

Поисковые данные снимались не сегодня. Выдача каждый день немного меняется, поэтому позиции могут отличаться на несколько строк.

Например, если сейчас проверить запрос «УЗИ собаки Ижевск», Биг Бир может быть не на пятой строчке, а на третьей, восьмой или девятой. Позиции скачут, но общая картина остается примерно такой же.

Проблема текущих позиций

Анализ показал, что лендинг находится в топ-10 в основном по ультра-низкочастотным запросам, которые практически не спрашивают. В таблице специально оставлены нули, чтобы показать частотность – ноль запросов в месяц по Удмуртской республике.

Позиции по высокочастотным запросам

По наиболее интересным высокочастотным запросам ситуация выглядит так:

Ветеринарная клиника Ижевск – 6 позиция (единственный запрос в топ-10)
Груминг Ижевск – нет позиции в топ-100
Ижевск ветклиники – 12 позиция
Кастрация кота – 96 позиция (10 страница Яндекса)
Кастрация кота Ижевск – 29 позиция

Почему лендинг не подходит для продвижения

Таблица наглядно показывает, что спрос на ветеринарные услуги в Удмуртской Республике и Ижевске достаточно большой. Однако лендинг не позволяет продвигаться по всем этим поисковым запросам. Под каждую группу запросов на сайте должна быть отдельная страница.

Возьмем для примера кастрацию кота. На сайте должна быть отдельная страница, посвященная именно этой услуге. Эту страницу можно продвигать по SEO в топ-10, и при хорошей частотности запроса будет идти стабильный трафик и заявки с сайта. Но для этого необходимо модернизировать структуру сайта.

Контекстная реклама и персонализация

С точки зрения контекстной рекламы действует то же правило: что человек ищет в Яндексе, то ему и нужно давать.

Если пользователь ищет «кастрация кота» или «услуги кастрации кота», в контекстной рекламе (первые блоки в выдаче) должна вести ссылка на страницу, посвященную именно кастрации кота.

Вот так под каждую группу запросов и под каждую услугу клиники прорабатывается сайт. На выходе он будет продвигаться по SEO и в Яндексе, и в Google. Важный момент: в Google нет контекстной рекламы, но около 50% трафика обычно приходит именно оттуда. Сейчас этот канал полностью теряется.

При правильной структуре сайта контекстная реклама становится более персонализированной, потому что под каждую группу запросов есть отдельная страница. Все это приносит заказы, заявки и, соответственно, прибыль.

Примеры по конкретным услугам

УЗИ-диагностика

Рассмотрим позиции по запросам, связанным с УЗИ:

УЗИ собаки при беременности – нет в топ-100
УЗИ кошки при беременности – нет в топ-100
УЗИ кошек адрес – 18 строчка
УЗИ собаки Ижевск – 24 строчка

Люди также ищут УЗИ птиц, УЗИ грызунов, УЗИ мочевого пузыря у кошек. Это отдельные поисковые запросы, отдельный спрос. Сайт необходимо подогнать под все эти запросы, чтобы получать максимальную отдачу от контекстной рекламы и SEO.

Стоматология для животных

По стоматологии для животных трафика не особо много:

Стоматолог для животных – 21 позиция (третья страница Яндекса)
Стоматолог для кошек – 12 позиция (вторая страница Яндекса)

Делать отдельный сайт под стоматологию смысла не имеет. Рекомендуется из существующего лендинга на Tilda сделать полноценный сайт, который будет приносить трафик и по стоматологии, и по всем другим услугам.

Анализ конкурентов

Даже у лидера среди проанализированных конкурентов из 1310 поисковых запросов только 55 находятся в топ-10 – это мало. Хотя справедливости ради, в таблице есть нецелевые запросы, которые нужно почистить.

Интересно, что поисковые запросы собирались не абы откуда, а именно с конкурентов, в основном с сайта Биг Бир. Во время сбора семантики можно узнать, по каким поисковым запросам продвигаются конкуренты. Это важная информация для формирования стратегии.

Бесплатный аудит вашего сайта

Аудит проведет Алексей Штабкин

Аудит в формате видео-конференции 15-20 мин

Разберем ошибки на сайте

Руководитель отдела продвижения

Победитель SEO-чемпионата в 2025
Победитель SEO-чемпионата в 2024
SEO-специалист №1 в 2024 по версии Топвизор

Рекомендации по улучшению

Ответы на ваши вопросы

Стратегическое преимущество

При проектировании сайта и сборе поисковых запросов учитываются стратегии, по которым продвигаются конкуренты.

На выходе сайт проектируется так, чтобы стать лидером тематики в регионе.

Если впоследствии планируется масштабирование на соседние города или территории, за счет сайта можно заранее начать там продвигаться. Обычно это делается с опережением в 2-3 месяца. Начинается продвижение сайта в новом регионе, и к моменту открытия филиала в новом городе сайт уже приносит заявки и обращения из этой локации.

Скрин с сайта kotvet

Заключение

Проанализированный сайт приятный и имеет хороший дизайн, но это лендинг, а не полноценный сайт.

Для получения максимальной отдачи от контекстной рекламы и запуска SEO-продвижения требуется серьезная доработка структуры.

Спрос на ветеринарные услуги в регионе высокий, и правильно построенный сайт позволит его эффективно монетизировать через два канала трафика: платный контекст и бесплатный органический поиск.