SEO-аудит интернет-магазина: почему kotsdoc.ru проигрывает конкурентам

Сегодня разберем интернет-магазин зоотоваров «Кот и пес» (kotsdoc.ru) и выясним, почему он уступает конкуренту vetapteka1.ru в поисковой выдаче. Это экспресс-аудит, который покажет основные проблемы сайта и даст конкретные рекомендации по улучшению.

Скрин с сайта kotsdoc.ru

Основной запрос владельца магазина – понять, что нужно сделать для успешного SEO-продвижения и как догнать конкурента, который занимает более высокие позиции в поиске.

Техническая база: устаревшая платформа

Сайт создан на платформе WebAssist – отличном решении с множеством модулей для SEO-продвижения и комплексного маркетинга. Однако дизайн выглядит морально устаревшим, что наводит на мысль: сайт размещен не в облачной версии WebAssist, а на стороннем хостинге.

Скорее всего, используется старая версия движка, которая давно не обновлялась. Облачная версия WebAssist автоматически получает обновления, но здесь этого явно не происходит. Устаревшая платформа – это первый звоночек о том, что сайту требуется серьезная модернизация.

Главная страница: упущенные возможности

Первое, что бросается в глаза – главная страница не работает на продажи. Есть несколько баннеров и список категорий, но этого критически мало для современного интернет-магазина.

Скрин с сайта kotsdoc.ru

Посмотрим для сравнения на конкурента vetapteka1.ru:

Выделены главные категории товаров
Представлены новинки
Показаны товары со скидками и хиты продаж
Размещены логотипы брендов
Указаны преимущества магазина: богатый ассортимент, доставка, качество, бесплатные консультации
Есть текстовый контент
Добавлен алфавитный указатель препаратов

На kotsdoc.ru ничего этого нет. Сайт не дает пользователю информации, которая могла бы его заинтересовать и удержать на странице. Это серьезная проблема с точки зрения юзабилити и конверсии.

Структура каталога: слишком глубокая вложенность

Переходим в раздел «Собаки». Здесь пользователь видит только список подкатегорий – без товаров, без текстового описания, без какой-либо полезной информации.

Скрин с сайта kotsdoc.ru

Получается парадоксальная ситуация:

На главной странице товаров нет
После первого клика (раздел «Собаки») товаров тоже нет
Только после нескольких переходов пользователь наконец добирается до товарных позиций

У конкурента vetapteka1.ru товары появляются сразу при входе в любой раздел. Пользователь может сразу что-то посмотреть и выбрать. Более того, есть удобные фильтры: по цене, производителю, вкусу, виду лакомства, возрасту животного.

Скрин с сайта kotsdoc.ru

Проверим глубже. Переходим в «Корма для собак» – опять пустая страница с предложением выбрать между лечебными и повседневными кормами. Еще один лишний клик. Заходим в «Лечебные корма» – и здесь снова список подкатегорий.

Только когда доходим до «Консервы для собак», наконец-то видим товары. Но и здесь проблемы: нет фильтров по объему, виду, породе собаки, возрасту животного. Нет сортировки, нет удобной навигации. Пользователю приходится листать страницы и вручную искать нужный товар – в современном интернет-магазине — это недопустимо.

Скрин с сайта kotsdoc.ru

Карточки товаров: минимум информации

На vetapteka1.ru карточка товара сделана очень удобно. Можно с любой страницы перейти куда угодно: по брендам, инструкциям, новинкам. Указана цена, наличие, есть кнопка «В корзину». Показаны варианты доставки: по Москве и самовывоз.

Единственный минус – не работают с отзывами и отсутствует подробное описание товара. Но в целом это полноценный боевой интернет-магазин, который удобен для покупателей.

На kotsdoc.ru карточки товаров тоже содержат базовую информацию: короткое описание, заполненные характеристики, цену и наличие. Однако отзывов также нет – а это важный элемент, влияющий на доверие покупателей и конверсию.

Критичная юридическая проблема

При оформлении заказа обнаружилась серьезная проблема: в корзине отсутствует согласие на обработку персональных данных.

Скрин с сайта kotsdoc.ru

Согласно 152-ФЗ, пользователь должен поставить галочку о согласии с политикой конфиденциальности и на обработку персональных данных. На kotsdoc.ru этого нет. При проверке компетентными государственными органами магазину грозит штраф:

Для ИП – около 30 000 рублей;
Для юридических лиц – до 300 000 рублей.

Дополнительная проблема в подвале сайта: нет ссылки на политику конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных. Указано только «ООО Торгсервис», но обязательно нужно добавить ИНН и ОГРН организации.

Сравнение конкурентов: очевидный лидер

Если сравнивать два интернет-магазина, победитель очевиден. Vetapteka1.ru – это современный сайт, хорошо заполненный контентом, с отличными позициями в поиске.
На kotsdoc.ru можно начать с поисковой оптимизации и посмотреть результаты, но по-хорошему весь сайт нужно обновлять и приводить в современное состояние.

Бесплатный аудит вашего сайта

Аудит проведет Алексей Штабкин

Аудит в формате видео-конференции 15-20 мин

Разберем ошибки на сайте

Руководитель отдела продвижения

Победитель SEO-чемпионата в 2025
Победитель SEO-чемпионата в 2024
SEO-специалист №1 в 2024 по версии Топвизор

Рекомендации по улучшению

Ответы на ваши вопросы

Технические ошибки: критичные проблемы SEO

Программа просканировала 6 885 страниц сайта и обнаружила множество ошибок. Все, что выделено красным в отчете, быть не должно – это критичные проблемы, которые мешают продвижению:

Дубли title (заголовков страниц): 1 698 страниц
Это очень много из 6 885 проверенных. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок.

Дубли meta-description (описаний): почти 2 000 страниц
Description – это специальное поле, на которое поисковые системы обращают особое внимание. 2 100 дублей – критично много.

Отсутствующие или пустые H1: несколько страниц
Заголовок H1 – важнейший элемент для SEO.

Дубли H1: 346 страниц
Тоже многовато.
Были также 3 страницы с превышением времени ожидания загрузки, но это не столь критично.

Все эти ошибки нужно исправить до нуля. Это грубые SEO-ошибки, над которыми необходимо работать. Когда они будут устранены, поисковые позиции вырастут, увеличится объем трафика на сайт, что положительно повлияет на продажи.

Анализ поисковых позиций: цифры говорят сами за себя

Для сравнения были взяты высокочастотные запросы, связанные с ветеринарными препаратами: «синулокс для кошек», «синулокс для собак», «вакцина биокан для собак», «селофорд для собак», «мильбемакс для кошек». Это частотные запросы, по которым можно оценить общие позиции сайтов.

Результаты анализа 979 поисковых запросов:

Kotsdoc.ru:

В топ-10: 53 запроса
В топ-20: 162 запроса

Vetapteka1.ru:

В топ-10: 842 запроса из 979
В топ-20: меньше, чем у конкурента

Результат впечатляющий – конкуренты явно работают над своим проектом и делают это успешно.
Интересный момент: у vetapteka1.ru меньше запросов на второй странице Яндекса (топ-20). Но это не слабость – просто почти все их запросы уже в топ-10, что и является целью продвижения.
Даже если подтянуть все 162 запроса kotsdoc.ru со второй страницы в топ-10, до 842 позиций конкурента не дотянуться. Разрыв слишком велик.

Примеры конкретных позиций:
По запросу «силофор для кошек купить»:

Kotsdoc.ru – 32-я позиция (3-я страница Яндекса)
Vetapteka1.ru – 9-я позиция (1-я страница Яндекса)

Можно отсортировать данные и посмотреть, по каким запросам kotsdoc.ru находится в топ-10. В основном это низкочастотные запросы. Конечно, хорошо, что хоть по каким-то позициям сайт попадает в топ-10, но хочется видеть результаты по частотным коммерческим запросам – именно они приносят основной трафик и продажи.

Конкурент vetapteka1.ru по многим коммерческим запросам находится в топ-10 – отсюда и разница в результатах.

План действий: что нужно сделать

По итогам аудита становится ясно: над сайтом нужно серьезно работать. Вот конкретный план действий.

Анализ конкурентов
Мы поверхностно сравнили «Кот и пес» с ветеринарной аптекой vetapteka1.ru. Уже сразу видно, кто проигрывает и какие технические ошибки присутствуют.

Необходимо собрать всех основных конкурентов и проанализировать:
- Какие коммерческие модули используются в их интернет-магазинах
- Какие у них цены, акции и скидки
- Как структурирован контент
- Какие фильтры и сортировки применяются
Это подготовит сайт к эффективному продвижению.
Сбор семантического ядра

Поисковые запросы собираются из нескольких источников:

От конкурентов – можно узнать, по каким запросам продвигаются успешные игроки рынка, и скорректировать свою стратегию.

Из специализированных сервисов – профессиональные инструменты для подбора ключевых слов.

На основании товарной матрицы – исходя из того, какие товары реально продает магазин.
Доработка сайта

Если принято решение оставить существующий сайт, нужно провести внутреннюю SEO-оптимизацию на основании собранных аналитических данных из пунктов 1 и 2.

Все найденные данные необходимо внедрить на сайт: добавить фильтры, улучшить структуру каталога, оптимизировать карточки товаров, исправить технические ошибки.
Написание контента
На сайте где-то есть тексты, где-то их нет. Нужно:
- Собрать все категории и товарную матрицу;
- Определить, какие группы товаров и категорий не охвачены;
- Добавить недостающие разделы;
- Оптимизировать страницы под соответствующие группы поисковых запросов;
- Написать уникальные тексты для всех важных страниц.
Полная внутренняя SEO-оптимизация

После выполнения предыдущих пунктов можно провести комплексную внутреннюю оптимизацию всего сайта «Кот и пес». Только после этого имеет смысл переходить к активному SEO-продвижению.

Финальные рекомендации

Можно оставить существующий сайт, попробовать с ним работать и посмотреть на результаты. Однако сайт морально устарел, и по-хорошему его нужно обновлять – создавать современную версию с учетом всех требований юзабилити, SEO и текущих стандартов интернет-торговли.

Разрыв с конкурентом vetapteka1.ru значительный, но при правильном подходе и систематической работе можно существенно улучшить позиции и увеличить продажи.

Если вам нужен аудит вашего сайта или интернет-магазина – обращайтесь, всегда помогу разобраться в проблемах и найти пути их решения.