Аудит зоомагазина: как исправить критичные ошибки SEO и увеличить продажи

Рассмотрим интернет-магазин volt-surgut.ru – зоомагазин из Сургута. Проанализируем поисковые позиции, ошибки оптимизации и проблемы, которые мешают сайту привлекать клиентов из поиска.

Скрин с сайта volt-surgut.ru

Дизайн и платформа: хорошая база

Сайт создан на платформе WebAssist, и конкретно этот шаблон очень удобен для пользователей. Дизайн нравится – он проверенный и функциональный. Мобильная версия работает корректно, здесь всё в порядке.

Однако с внутренней оптимизацией и структурой разделов – множество проблем. Разберём их подробно.

Коммерческие факторы: упущенные возможности

Поисковые системы обращают внимание на обязательные разделы, которые должны присутствовать на сайте. Всего таких факторов ранжирования более 100.

Первая проблема: отсутствует раздел «О компании» или «О магазине». Это базовый элемент, который влияет на доверие поисковых систем к сайту.

Скрин с сайта volt-surgut.ru

Для примера возьмём сетевой магазин «4 лапы» – у них есть специальный раздел «О нас». Такие моменты критически важны для продвижения.

Внутренняя оптимизация: системные ошибки

Сайт нуждается в полной модернизации и доработке. Чтобы выводить страницы в топ-10 Яндекса и Google хотя бы по городу Сургут, нужно исправить множество ошибок.

Проблема №1: Неполные названия разделов

Пример с кормами:
Открываем раздел «Сухой корм». Но сухой корм для кого? Мы находимся в категории «Для кошек», значит, название должно быть «Сухой корм для кошек». Таких ошибок на сайте полно.

Скрин с сайта volt-surgut.ru

Проблема №2: Непонятные названия категорий

Заходим в раздел с названием «Металлическое». Что металлическое? Внутренняя оптимизация страницы сделана под слово «металлическое», но это бессмысленно.

Скрин с сайта volt-surgut.ru

Здесь находятся металлические миски. Соответственно:

Название раздела должно быть «Металлические миски»
Внутренняя оптимизация должна быть заточена под этот запрос

Но это ещё не всё. Металлические миски для кого? Мы в разделе «Товары для собак». Подразумевается, что это металлические миски для собак.

По Яндекс.Вордстат в регионе Сургут есть отдельный поисковый запрос «миски для собак». Это целевой спрос, под который нужна оптимизация.

Проблема №3: Отсутствие сводных страниц

На сайте есть разделы:

Посуда керамическая
Посуда металлическая
Посуда пластиковая

Но слова «миски» вообще нет нигде.

Правильное решение: создать сводную страницу, где будут представлены все типы мисок – керамические, металлические и пластиковые. Эту страницу нужно оптимизировать под общий запрос «миски для собак».

Скрин с сайта volt-surgut.ru

Логика поиска пользователей:

«Керамические миски для собак» – пользователь ищет конкретно керамику
«Металлические миски для собак» – ищет металл
«Миски для собак» – не знает, какой материал нужен, хочет выбрать из всех вариантов

Для последней группы нужна общая страница со всеми видами мисок.

Проблема №4: Отсутствие фильтров по объёму

Есть отдельный спрос на «корма для собак 5 кг» (подразумевается пакет 5 килограмм).

В Яндексе даже подсказки сразу показывают:

Корм для собак 5 килограмм
Корм для собак 50 килограмм мешок

В топ-10 видим отдельные страницы на маркетплейсах и даже у «4 лап» – «Корма для собак 5 кг». Есть специальная страница, посвящённая именно кормам в такой фасовке.

На volt-surgut.ru корма разделены только по брендам. Нет подборок по объёму – это серьёзное упущение.

Проблема №5: Нет привязки к породам

На сайте вообще отсутствуют привязки к породам животных. Но пользователи ищут не просто «корм для собак», а «корм для овчарок».

В регионе Сургут запрос «корм для овчарок» имеет частотность 1 – это немного, но важно понимать принцип.

Что нужно сделать:
Взять все корма и все породы собак. Под каждую породу создать отдельную посадочную страницу. Тогда эти группы запросов начнут продвигаться в Яндексе и Google.

То же самое касается:

Пород кошек
Пород птиц
Видов грызунов
Видов рыб

Это дополнительные посадочные страницы, которые принесут целевой трафик.

Проблема №6: Неконкретные названия товарных категорий

Пример с рулетками:

В регионе Сургут поисковый запрос «рулетки для собак» спрашивают 12 раз в месяц. На сайте страница называется просто «Рулетки». Какие рулетки? Строительные?

Скрин с сайта volt-surgut.ru

Раздел должен называться «Рулетки для собак». Это повысит релевантность страницы, и вероятность выхода в топ-10 вырастет многократно.

Технические ошибки SEO: критичные показатели

Программа просканировала 4 158 страниц и обнаружила множество ошибок. Всё, что отмечено красным – критично и требует исправления. Жёлтые маркеры менее важны, но тоже желательно устранить.

Выявленные проблемы:

Дубли заголовков (title) – много страниц с одинаковыми названиями. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок.

Дубли описаний (meta description) – нужно переписать, чтобы каждое описание было уникальным.

Пустые meta-описания – на некоторых страницах этот специальный тег не заполнен. Поисковые системы уделяют большое внимание meta description.

Несколько заголовков H1 на странице – ошибка, на странице должен быть только один H1.

Дубли заголовков H1 – разные страницы с одинаковыми H1.

На этом сайте очень много ошибок с точки зрения SEO-продвижения. Всё это нужно исправить, чтобы красных маркеров вообще не осталось.

Бесплатный аудит вашего сайта

Аудит проведет Алексей Штабкин

Аудит в формате видео-конференции 15-20 мин

Разберем ошибки на сайте

Руководитель отдела продвижения

Победитель SEO-чемпионата в 2025
Победитель SEO-чемпионата в 2024
SEO-специалист №1 в 2024 по версии Топвизор

Рекомендации по улучшению

Ответы на ваши вопросы

Анализ конкурентов: кто лидирует в Сургуте

Проанализировали конкурентов в Сургуте, посмотрели их сайты и сравнили поисковые позиции относительно volt-surgut.ru.

Методика анализа

Взяли 641 поисковый запрос: корм для кошек, корм для собак, лакомство для кошек и другие целевые запросы. После чистки останется около 600 релевантных запросов.

Как читать таблицу:

«Запросов в топ-10» – количество запросов, по которым сайт находится в первой десятке Яндекса в регионе Сургут (данные на 11.10.2024)
Цифра в ячейке – конкретная позиция сайта в выдаче

Результаты по volt-surgut.ru

Volt-surgut.ru находится в топ-10 по 30 запросам из 641. Это, конечно, мало.

Для сравнения: больше всего поисковых запросов в топ-10 у сетевых игроков. «Зоозавр» занимает первое место – 238 запросов в топ-10. Это самый высокий показатель.

Если брать небольшие магазины или вообще неоптимизированные сайты, там цифры печальные – единицы запросов или ноль.

Среди небольших локальных игроков у volt-surgut.ru пока что хотя бы есть какое-то присутствие в топе – эти 30 позиций.

Потенциал роста: вторая страница Яндекса

Важный показатель: на второй странице Яндекса (позиции 11-20) у volt-surgut.ru находится 63 поисковых запроса.

Всегда мониторим топ-20 (вторую страницу) и Яндекса, и Google, чтобы понимать, какое количество запросов можно подтянуть до топ-10 и получить дополнительный трафик.

Это точка роста. Очень хорошая точка роста у «4 лап» и «Зоозавров» – у них большой буфер запросов на второй странице. У других двух проектов тоже значительное количество запросов можно подтянуть в топ-10.

Оценка текущей ситуации

Учитывая оптимизацию и количество ошибок на volt-surgut.ru, 30 поисковых запросов в топ-10 – это даже хороший результат.

Если исправить:

Технические ошибки
Названия страниц и разделов
Структуру каталога

То количество запросов в топ-10 можно значительно увеличить. Вырастет трафик, и как следствие – увеличится количество продаж.

План действий: что делать с сайтом

Анализ конкурентов
Необходимо детально проанализировать:
- Структуру каталогов конкурентов
- По каким поисковым запросам они продвигаются
- Какая у них SEO-оптимизация
- Какие коммерческие факторы используются на их страницах
Это даст понимание успешных стратегий в нише.
Сбор полного семантического ядра
Поисковые запросы собираются из нескольких источников:
- Специализированные сервисы – профессиональные инструменты для анализа запросов
- Статистика поисковых систем – Яндекс.Вордстат и Google Trends
- Сайты конкурентов – можно посмотреть, по каким запросам продвигаются успешные игроки, и учесть эти запросы при продвижении volt-surgut.ru
Точки роста: что внедрить на сайт

Страницы по породам животных
Создать отдельные посадочные страницы для каждой популярной породы собак, кошек, птиц, грызунов.

Корма по объёму упаковки
Отдельные подборки: корма 5 кг, 10 кг, 15 кг, большие мешки. Пользователи часто ищут корм по весу упаковки.

Группы витаминов
Пользователи ищут конкретные витамины – например, «витамины группы D для собак». На сайте должна быть отдельная страница под каждую группу витаминов для каждого вида животных.

Принцип работы с семантикой:
Собираются все поисковые запросы, и каталог модернизируется под них. Сайт полностью затачивается под поисковой спрос – те запросы, по которым приходят потенциальные клиенты зоомагазина в Яндекс и Google.
Доработка сайта
На основании собранных запросов и анализа конкурентов проводятся доработки:
- Модернизация каталога – добавление новых разделов и подразделов
- Заполнение метатегов – устранение всех дублей и пустых полей
- Корректировка названий – чтобы каждый раздел был понятен и релевантен
Написание контента
Под каждую страницу нужно написать текст. Где-то описания товаров заполнены, где-то нет – всё нужно привести в порядок.

Контент должен быть:
- Уникальным
- Полезным для пользователей
- Оптимизированным под поисковые запросы
Полная внутренняя SEO-оптимизация
Это тотальная настройка сайта:
- Все описания страниц
- Характеристики товаров
- Метатеги
- Заголовки
- Внутренняя перелинковка
На выходе сайт будет полностью настроен под поисковое продвижение.

Прогноз результатов

Исходя из статистики конкурентов и потенциала volt-surgut.ru, после выполнения всех работ:

Сайт значительно прибавит запросов в топ-10
Увеличится трафик из поисковых систем
Вырастет количество продаж

Сейчас 30 запросов в топ-10 из 641 – это около 5%. Реалистичная цель – довести показатель до 100-150 запросов в топ-10, что увеличит присутствие в 3-5 раз.

Заключение

Volt-surgut.ru имеет хорошую техническую базу благодаря платформе WebAssist, но практически не использует возможности SEO-продвижения.

Основные проблемы:

Неправильные названия разделов
Отсутствие важных посадочных страниц
Множество технических ошибок
Нет оптимизации под конкретные породы и объёмы

При этом сайт уже имеет 30 позиций в топ-10 и 63 запроса на второй странице – это хороший фундамент для роста.

Систематическая работа над SEO позволит увеличить видимость в поиске в несколько раз и существенно поднять продажи. Главное – методично исправить все ошибки и заточить структуру под реальный поисковый спрос.

Если вам нужен аналогичный аудит вашего интернет-магазина или сайта компании – обращайтесь, помогу разобраться в проблемах и найти пути их решения.